Нейроэкономика — практическое применение в принятии решений
Нейроэкономикой называют комплекс дисциплин, таких как экономика, нейробиология и психология, которые при совместном взаимодействии занимаются изучением методов принятия решений при альтернативных вариантах и решением проблемы рисков и вознаграждений.
История
Точной даты появления науки как таковой нет. Впервые упоминание об идеях нейроэкономики появилось в 1980 году, когда словосочетание «поведенческая экономика» стали слышать буквально на каждом углу. Это обуславливалось тем, что методы из психологии стали использовать для объяснения методов индивидуального принятия решения.
В 1996 года впервые была опубликована книга, которая раскрывала ответы на вопросы про мозг и его возможность обнаруживать и реагировать экономические риски, и что за этим стоит.
Именно тогда стали появляться первые предпосылки для проведения МРТ (диагностики, позволяющей детально увидеть изображения органов и тканей тела). Это позволило науке значительно продвинуться вперёд и заняться изучением мозга в момент решения экономических задач. Экономисты стали принимать в этом процессе активное участие и в результате объединились с нейробиологами и психологами. Так сформировалась новая дисциплина в науке, получившая название нейроэкономика.
Методы нейроэкономики
Нейроэкономика разделяет четыре основных метода:
- Инвазивный.
Он включает в себя изучение пациентов, у которых обнаружились нарушения в коре мозга, а именно в нервной системе, а также изучение и регистрация активности нейронов у животных.
- Неинвазивный.
Включает в себя транскринальную стимуляцию мозга, состоящую их магнитной стимуляции и изучение функций магнитно-резонансной томографии.
- Генетические (а также биохимические методы).
Изучают генетику и сами гены, а также воздействие гормонов на решения.
- Поведенческие исследования.
Сравнение поведения людей и животных, основной упор на изучение принятия решений у обеих особей.
Основы нейроэкономики
В основе нейроэкономики лежат следующие методы:
- Базовая модель.
- Субъективное принятие решений.
- Объективное принятие решений.
- Роль эмоций в принятии решений.
- Социальное и экономическое воздействие.
Базовая модель
Основной моделью нейроэкономики считается теория, которую выдвинули В. Ньюсам и М. Шадлен. Она базируется на принятии простых перцептивных решений. Отталкиваясь от этих посылов, основанием хода принятия заключений считаются нейроны-сенсоры, которые осуществляют приём данных о существующих альтернативных вариантах. Далее вся информация движется в сторону нейронов-интеграторов, которые эту информацию обрабатывают и накапливают, чтобы принять решение.
Активность интеграторов зависит от количества информации, получаемой от сенсоров. При этом работа интеграторов, которые отвечают за программирование альтернативных решений, замедляется благодаря тормозным синапсам. В тот момент, когда порог принятие решения становиться пассивнее, чем активность интеграторов, наступает момент принятия решений.
Субъективное принятие решений
Принятие альтернативных решений происходит рационально — это то, чего придерживается классическая теория экономики. Оно зависит прямо от субъективного принятия решений, иными словами — полезности.
Эта теория объясняется следующим образом: человек выбирает альтернативу с максимальной, по его мнению, полезностью для того, чтобы максимизировать свою выгоду. Ограничение же этой теории состоит в том, что трудно выразить полезность в конкретных единицах. Решением этой проблемы и занимается нейроэкономика. Она преодолевает сомнения по этому поводу, говоря о том, что субъективное принятие решений описано средним значением активности нейронов (их популяций) для ряда областей: орбитофронтальная кора и прилежащее ядро.
Объективное принятие решений
Теория, которая объясняет, как человек принимает решения, опираясь на время, в которое происходит событие, чтобы получить лучших исход. Выбор альтернатив базируется на событиях, которые происходят в данный момент, что позволяет с большей вероятностью сказать, что выбор будет верным.
Роль эмоций в принятии решений
Нейроэкономика изучает связь между рациональными и эмоциональными механизмами. Исследование, которое проводилось учёными А. Дамацио и А. Бешар по отношению к пациентам с нарушениями мозга в области принятия решения, выявили, что они испытывают трудности при принятии решений, несмотря на высокие показатели IQ. Даже если пациент видит и осознаёт, какое решение из альтернативных лучше, это не означает, что это решение будет выбрано. Чаще всего люди с таким повреждением выбирали именно худший вариант, если не было опоры на предыдущий опыт.
Основа дуализма принятия решений легла в основу нейроэкономики. Решения принимаются с помощью рационализма или эмоций, и зависит это от того, какая область мозга наиболее активна в этот момент — когнитивная или лимбическая.
Эмоциональные решения обычно принимаются быстро, необдуманно, в отличие от рациональных решений, которые требуют определённого количества времени на обдумывание.
Социальное и экономическое воздействие
Изучение такой темы, как социальное и экономическое воздействие при помощи игр для стратегии, которые помогают смоделировать ситуации взаимоотношений между людьми и решения, которые они принимают. Например, такие игры как «Доверие», «Игра в Ультиматум» пользуются большой популярностью в этой тематике. В нескольких играх есть вариант развития событий, которые остро поднимают тему стратегического решения, когда поведение человека может быть как кооперативным (когда герой учитывает интересы другого человека и ставит их выше своих), а также некооперативным (когда человек учитывает только своё мнение, вне зависимости от мнения и решения другого партнёра).
Эти исследования в нейроэкономике показывают, что некооперативное поведение человека происходит в островковой коре мозга, а кооперативное указывает на активное проявление работы орбитофронтальной коры и прилежащего к ней ядра.
В целом, нейроэкономика — крайне полезная дисциплина, которая пытается объяснить, как мы принимаем решения, что за это отвечает, какие эволюционные решения влияют на нашу жизнь сейчас, а также такие интересные моменты, как разница между принятием решений у людей и животных. Эта наука помогает человеку осознать, как решения влияют на будущее не только нас самих, но и наших детей, поэтому она так важна.
